Objetivos



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Objetivos

  • Importancia de la imagen corporativa
  • Elementos de la imagen corporativa
  • Características básicas del logotipo
  • Sugerencias para el diseño del logotipo

Definición

  • Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
  •                                     

Origen

  • Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).
  • MARCA:
  • Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
  • Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.
  • Es el nombre que reciben los productos.
  • Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
  • ¿Qué es la marca …?
  • que tenga CONNOTACIONES
  • POSITIVAS
  • “ viva tours, amena, uni2”
  • Características Marca / Nombre
  • CORTA
  • “cortty- trina”
  • PRONUNCIABLE
  • “schweppes, beefeater”
  • que se ASOCIE
  • al producto
  • “desinfectador don limpio”
  • “ yogures vitalínea”
  • EUFÓNICA: agradable
  • al oído y no resulte ridícula
  • “brandy pepito”
  • que sea FÁCIL de
  • reconocer y recordar
  • DISTINTA de
  • las marcas competidoras
  • Que sea..
  • Enlaces de interés: www.corporateidentitydesigner.com

Un buen logo debe …

  • Reflejar la identidad de la empresa
  • ATEMPORAL
  • UNIVERSAL
  • DURADERO
  • SIMPLE
  • FÁCIL DE
  • RECORDAR
  • ATRACTIVO
  • SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES
  • TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)
  • Universalidad
  • ¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?

Evolución

  • Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.
  • Razones:
    • Actualizar su imagen (modas,tendencias)
    • Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
  • Evolución
  • 1900
  • 1909
  • 1948
  • 1961
  • 1995
  • Evolución
  • 1900
  • 1909
  • 1948
  • 1961
  • 1995

¿Complejo o simple?

  • Evolución

¿Complejo o simple?

  • Evolución

Un largo camino

Forma

  • Realismo Abstracción
  •                                     
  • Simplicidad

Tipos de logotipo

  • Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
  • Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
  • Isologotipo: combina isotipo y logotipo,
  • contiene dibujo y tipografía.

Antes de empezar

  • Recoger información sobre la empresa:
  • ¿Qué tienen en común estos 3 logos?

Elementos básicos

  • Forma
  • Fuente
  • Color
  • Logotipo
  • Logotipo
  • logotipo
  • La forma
  • Algunos efectos que producen las figuras geométricas
  • cuando se las aplica en el diseño de un logo:
  • EL CÍRCULO
  • EL CUADRADO
  • EL TRIÁNGULO

Repetición de formas

Fuente

  •                                     
  • ¿Mayúsculas?
  • ¿A qué publico?
  • Un caso especial
  •                               
  • El color
  •                             
  • El color

El color: implicaciones

  • BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
  • NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio
  • GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía
  • AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
  • ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,
  • NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez
  • AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad
  • ROSA: inocencia, suavidad, calidez
  • VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad
  • MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo

¿Qué transmiten?

  •                                                                                           

Dinamismo

  • ¿Qué acaba de suceder?

Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente

  • Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente
  • al público; de esta identidad
  • dependerá su imagen pública.
  • ¿ QUÉ ES … LA IMAGEN CORPORATIVA?
  • Versiones oficiales del logotipo
  • Colores corporativos
  • Tipografía
  • Papelería
  • Otros elementos
  • Manual de imagen corporativa
  • La imagen corporativa ha de …
  • FACTORES CLAVE
  • ir más allá de un simple logotipo
  • 1- ser diferente
  • 3- definirse visualmente
  • 8- provocar interés
  • 5- dar credibilidad, confianza
  • 2- ser atractiva
  • 7- ser perfeccionada
  • Adivina adivinanza…

Aplicaciones informáticas

  • Paint
  • Corel Draw
  • Freehand
  • The Gimp
  • Para terminar...
  • un poco de humor y creatividad
  • Gracias y
  • ¡ Buena suerte !


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