Masarykova univerzita



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3. EL PERIÓDICO

Después de ver el concepto de periodismo y los temas relacionados con él, vamos a centrarnos en lo que es el periódico, su función y los factores de los que depende.

El periódico sirve para transmitir los mensajes periodísticos, cuyos fuentes de inspiración son las informaciones novedosas sobre asuntos de interés general. Existen muchas características y reglas que describen como tiene que ser el periódico y sus mensajes, pero leyendo estas características (algunas de ellas mencionadas en el capítulo "El periodismo", del presente trabajo) hay que tener en cuenta también la parte práctica del problema. Como apunta David Randall todos los diarios deberían publicar las siguientes palabras:

«Este diario, y los centenares de miles de palabras que contiene, han sido producidos en aproximadamente 15 horas por un grupo de seres humanos falibles, que desde despachos atestados tratan de averiguar qué ha ocurrido en el mundo recurriendo a personas que a veces son remisas a contárselo y, otras veces, decididamente contrarias a hacerlo.



Su contenido está condicionado por una serie de valoraciones subjetivas realizadas por los periodistas y los jefes de redacción, influidos por su conocimiento de los perjuicios del director y los propietarios. Algunas noticias aparecen sin el contexto esencial, ya que éste les restaría dramatismo o coherencia, y parte del lenguaje empleado se ha escogido deliberadamente por su impacto emocional y no por su precisión. Algunos reportajes se han publicado con el único objetivo de atraer a determinados anunciantes.» 8
Vistos los factores que influyen en la creación de un periódico, vamos a fijarnos en cómo se divide el trabajo en una empresa periodística. Cada empresa informativa está compuesta por tres departamentos:

  1. Departamento mecánico (talleres y emisoras)  se ocupa de la transmisión de las informaciones o noticias entre sus empleados: redactores, periodistas, corresponsales, etc. y de la industrialización del mensaje.

  2. Departamento editorial (redacción)  se ocupa de la edición de las noticias, es decir, de la preparación de los textos, confección de las páginas e impresión del periódico.

  3. Departamento comercial (administración)  proporciona la distribución de los periódicos, es decir, se dedica a la comercialización del producto de la empresa periodística.9

Una vez producido y distribuido el periódico, su acogida por el público depende de los factores que condicionan la oferta:

  • el control gubernamental  la censura, etc.

  • las restricciones legales  pueden regular por ejemplo el derecho de réplica

  • la distribución  su coste, tecnología, medios y rapidez influye en la cantidad y precio de los periódicos

  • la tecnología de la impresión  su velocidad y coste condiciona las tiradas y la calidad del periódico

  • la tecnología periodística  depende de las propiedades y velocidad de funcionamiento del equipo que recoge la información escrita y gráfica

  • la publicidad  la cantidad de anuncios y publicidad influye en el coste y el precio de la prensa

  • el capital y la propiedad  la forma de propiedad existente, por ejemplo: dueño individual, cadena o empresa, condiciona la libertad de la prensa

  • la mano de obra  la disponibilidad y flexibilidad de los empleados y su capacidad para utilizar las nuevas tecnologías

Y de los factores que condicionan la demanda:

  • la alfabetización y la educación de los periodistas y de los lectores

  • la democracia  influye en la medida en que se respeta el derecho a la información

  • los mercados con rentas disponibles  el mercado publicitario

  • el precio

  • los medios rivales  la radio, la televisión, la red

  • el tiempo de ocio disponible de los lectores

  • la calidad de la prensa  cuanto menor es, menos demanda hay 10

Hasta ahora hemos hablado sólo del periódico impreso, pero no podemos olvidarnos de que existe también el periódico no impreso. Éste puede tener denominaciones muy variadas como por ejemplo: periódico o diario electrónicoen pantalla (la denominación se debe a que estas publicaciones periodística se leen en pantalla, por ejemplo: pantalla del ordenador, de la televisión, etc.); periódico o diario digital (el adjetivo se refiere al lenguaje con el que trabajan las computadoras); periódico en línea (significa que la publicación circula por las redes, por ejemplo por Internet.); periódico diario hipertextual interactivo (pone de manifiesto su interactividad y elaboración mediante el diseño hipertextual).11
Los periódicos se pueden clasificar según muchos criterios, pero la categorización tradicional del siglo XX. los divide en periódicos de masas y periódicos de elite.

Periódicos de masas Las características principales de este tipo de periódicos son: «Lenguaje breve y sencillo, temas sensacionalistas y próximos al lector, secciones de Sucesos, Deportes y Pasatiempos como secciones fundamentales, dejando de lado otras como Economía, Cultura, etc., técnicas de maquetación e impresión específicas, uso adecuado de titulares y ladillos, introducción de la tira cómica y del lenguaje icónico, etc.»12 El lenguaje icónico consiste en la predominación de fotografías y otros elementos icónicos (titulares, pies de fotos, diseño de la página) sobre el texto escrito. Ayuda a la fácil orientación del lector en el periódico - viendo las imágenes puede encontrar más fácilmente el tema que le interesa o que por alguna causa está buscando.

Periódicos de elite Son los que se dirigen a «la racionalidad de sus lectores más que a los sentimientos, cuidando secciones "duras" como Política nacional e internacional, sección Editorial, Economía, Cultura, todo ello trabajando sobre un lenguaje textual y culto, despreciando las imágenes y lo populista. Naturalmente esa opción limita la tirada a cifras pequeñas en comparación con las del mercado mayoritario pero les da a cambio mucho mayor peso en las decisiones de valor público de todo tipo.»13 La relación de confianza entre este tipo de prensa y sus lectores se basa en la objetividad de la información que proporciona y su independencia respecto a los partidos políticos, grupos económicos, etc.

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