Global Alliance for Banking on Values #BankingOnValues, 2016 Guía de Campaña



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Mensajes de Alto Nivel



Mensaje Central

El mensaje central de la campaña es #BankingOnValues. Este término debería aparecer en todos los mensajes asociados a los materiales de la campaña, ya sea por Internet a través de las redes sociales o a través de eventos de interacción fuera de línea.


Perspectivas del Mensaje

  • Utilicen Yo Soy cuando animen a los compañeros de trabajo (o a cualquier otro público destinatario) a que compartan un mensaje públicamente a través de sus redes sociales personales. Esto ayudará a humanizar el mensaje, haciendo que sea más auténtico y más interesante, y ayudará a reforzar el aspecto humano de la banca basada en valores.

  • Omitan el Yo Soy cuando publiquen algo desde una perspectiva corporativa.


Posicionamiento del Mensaje Central

La campaña #BankingOnValues 2016 está creciendo para centrarse en un nuevo público, por ejemplo, aquellas personas que usan servicios bancarios de instituciones financieras que no son de la GABV, y miembros, socios y accionistas de la GABV que comparten historias #BankingOnValues. Las redes sociales ampliarán los mensajes de Anteponer las Personas al Beneficio y El Dinero Lo Cambia Todo. Esto se hará mediante llamamientos a la acción específicos a cada plataforma de red social, que incluyen:



  • Facebook: Darle a me gusta/Compartir;

  • Twitter: Retwittear, Citar;

  • LinkedIn: Darle a me gusta/Compartir.

Estos elementos visuales deberían guiarle en cuanto al uso del mensaje central de #BankingOnValues. Los enfoques mencionados a continuación ayudan a ilustrar cómo se puede usar el mensaje central. Siéntase libre para editar. Ejemplos de mensajes para redes sociales están disponibles en la sección Herramientas de la Campaña de este documento.



  • ¿Sabía qué? Nuevos públicos empiezan a reflexionar sobre dónde y cómo hacen banca. Este enfoque crea conciencia sobre cómo el dinero lo cambia todo y explica por qué #BankingOnValues significa anteponer las personas al beneficio.

  • Así es cómo #BankingOnValues es. Cuéntelo a sus amigos. Compartir ejemplos concretos (vídeos, imágenes, historias, enlaces, declaraciones de clientes) y casos sobre cómo su organización y otros bancos y cooperativas bancarias basados en valores crean un impacto social, económico y medioambiental.

  • Puede hacer cambios: Compartir e inspirar su red con mensajes clave (El Dinero lo Cambia Todo, Anteponer las Personas al Beneficio).


Importante

  • Los mensajes pueden ser palabras, fotos, dibujos animados, mosaicos de palabras, infografías, vídeos, etc. De hecho, lo mejor es combinarlos.

  • Pensar a nivel global, actuar a nivel local. Compartir historias, hechos y visuales sobre cómo su organización es #BankingOnValues y cómo apoya un impacto económico, social y medioambiental.

  • Pidan a sus miembros, socios y compañeros para apoyen y amplíen el movimiento #BankingOnValues en línea y fuera de línea. Todo esto se añadirá a la conversación global en las redes sociales.

  • Incorporar la etiqueta y el mensaje central en todo lo que haga usted es fundamental.

  • Piense en el menor denominador común. Probablemente, el canal más restrictivo en las redes sociales es Twitter, especialmente por el límite de 140 caracteres. Escriba dentro de este límite, dejando suficiente espacio para su usuario (el nombre de su organización) y la etiqueta de la campaña, #BankingOnValues.


Campaña en Redes Sociales




Estrategia para las Redes Sociales



Objetivos de las Comunicaciones

  • Concienciar sobre la banca basada en valores al mostrar qué es a través de imágenes, vídeos, historias, declaraciones, etc. Lo humaniza; destaca a las PERSONAS detrás del movimiento y cómo esto ayuda a las comunidades.

  • Crear un interés sobre la banca basada en valores, que EXISTE, es un MOVIMIENTO GLOBAL, un AGENTE para CAMBIOS sociales, económicos y medioambientales. #BankingOnValues es Anteponer las Personas al Beneficio.

  • Animar a los compañeros a compartir mensajes, con un llamamiento a la acción para COMPARTIR gráficos y mensajes en las redes sociales.



Audiencia Potencial

Público milenario



  • Padres jóvenes: Basado en las investigaciones, el público objetivo prioritario, a excepción de los miembros de la GABV, son los padres milenarios. Las estadísticas muestran que el 60% de las personas no cambia el banco donde sus padres inicialmente les abrieron una cuenta. Esto significa que los padres jóvenes que quieren abrir la primera cuenta bancaria para sus hijos son nuestra prioridad.

  • Estudiantes comenzando en la universidad: Las estadísticas muestran que las personas que están considerando un cambio de banco lo harán al comenzar la universidad o en los primeros años en la universidad. Por tanto, nuestra segunda prioridad son los jóvenes universitarios milenarios.

  • En crisis | Mudanza, Divorcio o Cambio de Empleo: Estadísticas adicionales muestran que otra razón de cambiar de banco es debido a una crisis en la vida por una mudanza, divorcio o cambio de empleo. Nuestro siguiente mejor público sería milenarios en crisis.

Accionistas actuales

  • Participantes del 2015 (redes sociales).

  • 42.000 compañeros de trabajo que impulsan el movimiento de banca basada en valores, miembros y socios.

  • 24 millones de clientes de miembros de la GABV.

  • Socios.

  • Público.


Estrategia para las Redes Sociales

Establecer una consistencia a través de un esfuerzo coordinado. Esto consistirá en publicaciones de:



  • La GABV

  • Miembros y socios de la GABV

  • Compañeros de trabajo de los miembros y socios de la GABV

  • Los accionistas de los miembros y socios de la GABV (externos e internos). Es necesario pensar en cómo involucrarlos en la campaña.

  • El público milenario que comparte publicaciones #BankingOnValues


Tiempo

Comenzando el 1 de octubre y siguiendo durante todo el mes hasta el 31 de octubre, con un empuje final el 20 de octubre. Los mensajes posteriores a la campaña también se desplegarán, destacando los mejores mensajes que se puedan compartir en las redes sociales.



Mensajes de la Campaña

#BankingOnValues


El Dinero Lo Cambia Todo
Anteponer las Personas al Beneficio
Acción de la Campaña

  • Compartir historias, hechos e imágenes sobre por qué y cómo #BankingOnValues significa Anteponer las Personas al Beneficio.

  • Unirse

  • Compartir

  • Participar


Eventos Locales y Webcasts

Utilicen el tema común de la campaña para atraer a compañeros de trabajo, miembros y socios. Ayuden a generar una conciencia, interés y actividad local en redes sociales al proveer oportunidades de selfies (fotos con uno mismo) basados en un evento, oportunidades, preguntas y respuestas interactivas, etc., para que las actividades fuera de Internet aparezcan en Internet. Por favor, consideren asimismo cómo puede transmitir elementos de su evento o el evento completo al retransmitirlo por Internet. Véase las secciones de Eventos Fuera de Línea y Herramientas de Webcast para más inspiración.



Mensajes de Alto Nivel en Redes Sociales

Fortalezcamos la conversación existente, #BankingOnValues, a partir del 1 de octubre o antes. Desde la campaña del año pasado, la GABV ha estado publicando mensajes de forma regular utilizando #BankingOnValues, y más de ustedes están empezando a hacer lo mismo también. ¡Este esfuerzo combinado ha tenido un resultado de 3420 menciones para tener un total de 5.561.000 impresiones desde la última campaña! En cuanto a la campaña de octubre, por qué no:



  • Compartir y volver a twittear contenido/conversaciones ya existentes con #BankingOnValues

  • Crear y compartir nuevas iniciativas, historias y contenido

  • Involucrar a compañeros de trabajo en la conversación #BankingOnValues previamente al 20 de octubre.


Ejemplos de mensajes para redes sociales están disponibles en la sección Herramientas de la Campaña de este documento.

Usuarios y URLs de las Redes Sociales de los Miembros y Socios

Comenzamos el 1 de octubre, por favor ayúdenos a impulsar el contenido y la actividad en sus canales de redes sociales. Comparta, publique mensajes, comente, dele a "me gusta" y vuelva a compartir. He aquí una lista de los canales en las redes sociales de los miembros y socios de la GABV. ¡Que lo que otros están publicando le inspire!


Para obtener más información sobre otros miembros (bancos y socios de apoyo), los países donde tienen sede y las historias de impacto de sus clientes, visite http://www.gabv.org/our-banks.

Affinity Credit Union




https://www.youtube.com/channel/UCJ3_ejuWkVg5z_NfN4ujtEA 




https://www.facebook.com/affinitycu 




https://twitter.com/Affinity_CU 




https://www.linkedin.com/company/affinity-credit-union


Alternative Bank Schweiz 




https://www.abs.ch/de/ 




https://www.facebook.com/alternativebankschweiz


Amalgamated Bank




https://www.amalgamatedbank.com 




https://www.facebook.com/amalgamatedbankpage




https://twitter.com/AmalgamatedBank




https://www.linkedin.com/company/amalgamated-bank 




https://www.instagram.com/amalgamated_bank/ 


Assiniboine Credit Union




https://www.assiniboine.mb.ca 




https://twitter.com/MyAssiniboine 




https://www.facebook.com/MyAssiniboine/ 




https://www.linkedin.com/company/assiniboine-credit-union?trk=top_nav_home


Banco Ademi




http://www.bancoademi.com.do/Pages/Default.aspx 




https://www.facebook.com/Bancoademi?fref=ts




https://twitter.com/AdemiBanco




https://www.youtube.com/user/bancoademi




https://www.instagram.com/bancoademi/ 




Banca Etica




http://www.bancaetica.it




http://www.bancaetica.it/blog




https://twitter.com/bancaetica




https://www.youtube.com/user/BancapopolareEtica


BancoFie




https://www.bancofie.com.bo




https://twitter.com/hashtag/bancofie




https://www.facebook.com/BancoFieBo/




https://www.youtube.com/channel/UCddolJPCv750rouWqOOUhLQ 


BancoSol




https://www.bancosol.com.bo




https://www.facebook.com/BancoSolidarioBolivia/




https://twitter.com/bancosol


Banco Solidario




https://twitter.com/bcosolidario




https://www.facebook.com/SolidarioEcuador/




https://www.linkedin.com/company/banco-solidario-s.a.


Bank Australia




https://bankaust.com.au/personal/




https://www.facebook.com/bankaust




https://twitter.com/bankaust




https://www.youtube.com/channel/UCazfYzDhfkvj7L3aGnRmD3Q




https://bankaust.com.au/about-us/news/rss/ 


Bank of Palestine




https://www.bankofpalestine.com




https://www.facebook.com/bop1960




https://www.youtube.com/user/bop1960 







Beneficial State Bank




http://beneficialstatebank.com 




https://www.facebook.com/BeneficialStateBank




https://www.linkedin.com/company/beneficial-state-bank?trk=biz-companies-cym




https://twitter.com/BeneficialState 




https://www.youtube.com/user/OnePacificCoast




https://www.pinterest.com/BeneficialState/ 




https://www.instagram.com/beneficialstate/ 




BRAC Bank




http://www.bracbank.com/home.php




https://www.facebook.com/BRACBANK/?ref=ts




https://www.linkedin.com/company/brac-bank-ltd-




https://twitter.com/hashtag/bracbank 




https://twitter.com/bracworld?lang=en



Caja Arequipa




http://www.cajaarequipa.pe




https://www.facebook.com/caja.arequipa




https://www.linkedin.com/company/caja-arequipa?trk=tyah




https://twitter.com/CajaArequipa




https://www.youtube.com/user/CajaArequipa




https://plus.google.com/+CajaarequipaPe/posts


Centenary Bank




http://www.centenarybank.co.ug




https://www.facebook.com/Centenarybank




https://www.linkedin.com/company/centenary-bank




https://www.youtube.com/user/CentenaryBank


City First Bank of DC




https://www.cityfirstbank.com




https://www.facebook.com/cityfirstbank




https://twitter.com/cityfirstbankdc




https://www.linkedin.com/company/city-first-bank-of-dc




https://www.youtube.com/watch?v=M7dHBTdtARQ


Credit Cooperatif




http://www.credit-cooperatif.coop




https://www.linkedin.com/company/credit-cooperatif




https://www.facebook.com/CreditCooperatif




https://twitter.com/credit_coop_




https://www.youtube.com/user/CreditCooperatif


Cultura Bank




https://www.cultura.no




https://twitter.com/culturabank




https://www.facebook.com/culturabank/




https://www.linkedin.com/company/cultura-bank




https://www.youtube.com/user/Culturabank 




Ecology Building Society




https://www.ecology.co.uk




https://www.ecology.co.uk/blog/




https://twitter.com/EcologyBS




https://www.facebook.com/ecologybs/ 




https://www.linkedin.com/company/ecology-building-society




https://www.youtube.com/watch?v=4aeYc-8BSz0


Ekobanken




https://www.ekobanken.se




https://twitter.com/_ekobanken




https://www.linkedin.com/company/ekobanken




https://www.facebook.com/ekobanken/




https://www.youtube.com/channel/UCTsOLoNlKteBsr2gci2-ykA


First Green Bank




https://www.firstgreenbank.com




https://twitter.com/FirstGREENBank




https://www.facebook.com/FirstGREENBank




https://www.facebook.com/FirstGREENBank




https://www.linkedin.com/company/first-green-bank




https://www.linkedin.com/company/first-green-bank




https://www.linkedin.com/company/first-green-bank


Freie Gemeinschaftsbank




https://www.gemeinschaftsbank.ch




https://www.facebook.com/pages/Freie-Gemeinschaftsbank/305840676250991


GLS Bank




https://www.gls.de




https://www.facebook.com/glsbank




https://blog.gls.de




https://twitter.com/glsbank




https://twitter.com/glsbank


LAPO Microfinance Bank




http://www.lapo-nigeria.org 




https://www.facebook.com/LAPOmicrofinancebanklimited




https://twitter.com/lapo_mfb




https://plus.google.com/113612633762154316135/posts




https://www.youtube.com/user/LAPOMicrofinance/videos




https://www.pinterest.com/lapomfb/




https://www.linkedin.com/company/lapo-microfinance 



Merkur Bank




https://www.merkur.dk




https://www.facebook.com/merkurandelskasse


New Resource Bank




https://www.newresourcebank.com




https://www.facebook.com/New-Resource-Bank-94391438470/




https://www.facebook.com/New-Resource-Bank-94391438470/




https://www.linkedin.com/company/new-resource-bank


NMB Bank




http://nmbbanknepal.com




https://www.facebook.com/nmbbank/


SAC Apoyo Integral




https://www.integral.com.sv


Southern Bancorp




https://banksouthern.com




https://www.facebook.com/SouthernBancorp/




https://twitter.com/southernbancorp




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Sunrise Banks




https://www.sunrisebanks.com




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https://twitter.com/SunriseBanks




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https://www.youtube.com/user/SunriseBanks 


The First MicroFinanceBank - Afganistán




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Triodos Bank




http://www.triodos.com




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Triodos Bank - continuado




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Más páginas de Triodos Bank




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Vermont State Employees Credit Union (VSECU)




https://www.vsecu.com




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Vancity




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Vision Banco




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XAC Bank




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Socios de apoyo

Aga Khan Microfinance Agency (AKAM)




http://www.akdn.org/our-agencies/aga-khan-agency-microfinance 




https://twitter.com/jcfripp




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https://www.youtube.com/channel/UCJ9z0V7erDeLCWHS2iGGg5g 







B Lab (Europa) 




http://www.bcorporation.net




https://www.facebook.com/bcorporation/ 




https://twitter.com/bcorporation/ 




https://www.linkedin.com/groups/1121967 




https://www.youtube.com/user/bcorporations




https://www.youtube.com/user/bcorporations




https://www.youtube.com/user/bcorporations




https://www.youtube.com/user/bcorporations 







FMO




https://www.fmo.nl 




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https://www.youtube.com/us 




https://www.linkedin.com/company/351770?trk=NUS_CMPY_FOL-nhre 




https://www.facebook.com/FMOdevelopmentbank 


SME Finance Forum




http://www.smefinanceforum.org




https://twitter.com/SMEFinanceForum 




https://www.linkedin.com/groups/4416977/profile 


Integración de Redes Sociales para Canales y Eventos



Dashboards

Es más fácil aumentar el contenido #BankingOnValues cuando se controla la actividad de las redes sociales en un panel de control. Se puede ver dónde ocurren las conversaciones y entrar en los canales para compartir las menciones de redes sociales. Quizá ya esté utilizando una herramienta de gestión de redes sociales como Hootsuite. Es una buena idea tener varios paneles de control para asegurar que no se pierda ningún mensaje.


Combinando Conversaciones con Etiqueta

Hemos encontrado una solución en https://www.offerpop.com/ que les proporcionará un código HTML para integrar en la página de la campaña en su propia página web, o en una presentación en un evento. La solución funciona utilizando etiquetas para buscar y recopilar contenido público en redes sociales unos segundos después de que haya sido publicado en redes como Twitter, Facebook e Instagram. Al insertar el código en su página para la campaña, puede usted mostrar las conversaciones sobre #BankingOnValues en redes sociales en tiempo real.



Código de la Etiqueta


La Creación de la Página de Inicio para su Contenido

Por favor, haga lo siguiente:



  • Cree una página sobre la campaña en su página web;

  • Inserte este código en su página de la campaña;

  • Fomente esta instantánea en tiempo real de la conversación en redes sociales sobre #BankingOnValues para clientes, miembros y socios.



Colaboración en las Redes Sociales con #WorldValuesDay (Día Mundial de los Valores)



Día #BankingOnValues y Colaboración #WorldValuesDay

Este año UK Values Alliance solicitó a la GABV una colaboración en las redes sociales para coordinarse para el Día Mundial de los Valores el 20 de octubre. El tema de la campaña complementa los objetivos de la campaña #BankingOnValues. ¡Por eso dijimos que sí! Además, hemos desarrollado un tema de servicios financieros con una serie de iniciativas #WorldValuesDay, que incluye darle a me gusta, compartir y retwittear contenido en las redes sociales y posiblemente participar en una encuesta de Servicios Financieros de Valores y un webcast de Servicios Financieros. A lo largo de la colaboración, compartiremos más información.


¿Por qué no considera la posibilidad de compartir el concepto y la etiqueta en las redes sociales el día 20 de octubre también? Podría dar un impulso mayor a sus iniciativas #BankingOnValues. O, podría considerar la posibilidad de tener una colaboración local con un socio u organización basados en valores en su región o sector. 
Sobre #WorldValuesDay

El objetivo del día es concienciar y practicar los valores por todo el mundo. Esperamos que al unirse todos para hablar sobre las organizaciones e iniciativas basadas en valores por todo el mundo, podremos concienciar a las personas sobre un cambio positivo por el mundo. Juntos somos más fuertes. Aprenda más sobre #WorldValuesDay en www.valuesalliance.co.uk 


La Etiqueta de la Campaña

#WorldValuesDay


Páginas de las Redes Sociales

  • www.facebook.com/ValuesDay 

  • twitter.com/ValuesDay

  • instagram.com/ValuesDay

  • info@worldvaluesday.com



Véase una lista de mensajes de redes sociales para apoyar #WorldValuesDay en la sección Herramientas de Campaña.




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