Aplicación de las Figuras Retóricas en los Anuncios Publicitarios



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Aplicación de las Figuras Retóricas en los Anuncios Publicitarios.

  • JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA
  • julianalsola@yahoo.com.mx

1. METÁFORAS

  • Establece una identidad entre dos términos (el real y el evocado) que pertenecen a entornos o realidades diferentes.
  • En gramática podríamos citar como ejemplo el siguiente: “El cielo de tus ojos”. Es obvio que sin necesidad de decirlo explícitamente, la persona tiene ojos azules.
  • Ahora veámoslo gráficamente. En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbol de navidad, sin que éste esté presente.
  • Las cualidades de un objeto están en lugar de otro, para destacarlas, consiste en sustituir la forma habitual de representación a un personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese personaje o a ese objeto.

Contraposición de una palabra o frase a otra de significado contrario. En imagen, los elementos visuales son opuestos también.

  • 2. ANTITESIS:
  • Contraposición de una imagen a otra de significación contraria.
  • En la antítesis se produce aproximación de dos palabras, frases, cláusulas u oraciones de significado opuesto

3. HIPÉRBOLE

  • Consiste en exagerar los rasgos de una persona o cosa, por exceso o por defecto.

Mediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o persona para aumentar su valor. Consiste en una exageración de la representación visual del tamaño de los personajes y los objetos, de manera que a mirada del espectador se concentre en el objeto.

  • Mediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o persona para aumentar su valor. Consiste en una exageración de la representación visual del tamaño de los personajes y los objetos, de manera que a mirada del espectador se concentre en el objeto.
  • Hipérbole:

En este sistema se utiliza la hipérbole como refuerzo del mensaje, en relación a la cantidad de dinero ofrecida por el sorteo.

  • En este sistema se utiliza la hipérbole como refuerzo del mensaje, en relación a la cantidad de dinero ofrecida por el sorteo.

El anuncio nos indica que si compramos este perfume de París nos podremos animar, tanto como para hacer hasta lo más atrevido.

  • El anuncio nos indica que si compramos este perfume de París nos podremos animar, tanto como para hacer hasta lo más atrevido.
  • Hipérbole.

4. COMPARACION O SIMIL

  • Compara un hecho real con otro imaginario que posee cualidades análogas.
  • COMPARACION O SIMIL
  • Esta Publicidad de Adidas intenta hacer comprender que con sus zapatillas irás muy rápido, podrás saltar como un canguro.
  • En esta imagen hay la comparación entre el canguro y la bamba. Metafora.

5. HIPÉRBATON:

  • Figura literaria que consiste en trastocar o desordenar el orden natural de la frase.
  • HIPÉRBATON: Alteración del orden lógico de los términos en una oración.
  • En este personaje le han deformado la cara y todo el cuerpo.

6. PERSONIFICACION O PROSOPOPEYA: Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.

  • PERSONIFICACION:
  • Es Atribuir cualidades humanas a animales, seres inanimados o abstractos
  •                                    
  • Personificación:
  • consiste en representar a los objetos como si fueran personas. Los objetos logran encarnar las cualidades y las acciones más genuinamente humana.
  • Consiste en dar a un animal u objeto las cualidades de los seres humanos como comer bailar...
  • En este anuncio se ve una mosca escuchando música y sujetando un iPod posada en una hoja, este anuncio le da la cualidad a la mosca de escuchar música con el iPod igual que una persona aunque una mosca nunca puede usar un iPod, este anuncio nos transmite que el iPod es tan pequeño y sencillo que asta una minúscula mosca puede usarlo.
  • La Prosopopeya Consiste en atribuirle cualidades animadas a objetos o animales que no las tienen. ¿Recuerdan a los Osos Charmin que utilizan Papel Higiénico? ¿o el Carro parlante de Bardahl?; si llevaramos esto a la gramática, bastaría con escribir algo como “Las nubes miraban desde el firmamento”. Es obvio que las nubes no miran, sin embargo el contexto es entendible; tan entendible como evocar a Marilyn a través del levantamiento de la etiqueta-vestido de esta botella sobre un respiradero.

Sinécdoque

  • Aquí podemos ver una rueda sobre un plato y al lado un tenedor y un cuchillo, este anuncio nos da la idea de que un coche es tan cotidiano como la comida y que todo el mundo tiene que tener un coche en casa igual que una nevera llena.

El uso efectivo de la prosopopeya para una campaña muy graciosa

  • Snaptax, una compañí­a en Canadá que provee servicios de pago de impuestos ví­a internet, le solicitó a DDB desarrollar una campaña.
  • La agencia realizó estos 3 divertidísimos anuncios impresos, haciendo gala de la prosopopeya (atribuirle cualidades humanas a un ser u objeto que no las tiene), donde un monstruo de papel efectua maldades: prenderle un cerillo a la gasolina, tenderle una trampa al gato o arrojarles un radio conectado a los peces.

8. ELIPSIS:

  • Consiste en suprimir algún término u objeto de la oración, o imagen, dándolo a entender en lo que explica o muestra.

ELIPSIS:

  • Aquí una elipsis porque no se muestra el producto anunciado, un chupachups.

9. PARADOJA:

  • Paradoja, del griego “Para” y “Doxos”, que significa “más allá de lo creíble” y es un Concepto filosófico que ocupa la lógica (Filosófico – Lógico) para darle nombre a situaciones, textos, o circunstancias que resultan contradictorias pero con una serie de factores que se consideran validos o reales.
  • La “paradoja del ahorro” describe el problema del gastar dinero para estimular la economía sin la continuación abajo de la trayectoria del consumerismo que ésa nos llevó en nuestro estado económico actual.
  • ¡La frase fue acuñada por John Maynard Keynes, con todo hay una manera a pasa y excepto at the same time'and usted puede ser verde sobre él también!
  • PARADOJA:
  • Según la Wikipedia, una paradoja es una declaración en apariencia verdadera que conlleva a una auto-contradicción lógica a una situación que contradice el sentido común. En palabras simples, una paradoja es lo opuesto a lo que uno considera cierto. La identificación de paradojas basadas en conceptos en apariencia razonables y simples ha impulsado importantes avances en la ciencia, filosofía y matemáticas.
  • Una paradoja o paradoja matemática, cuando lo aplicamos al mundo científico, es una contradicción directa y verídica ante una cosa enunciada o hecha con anterioridad.
  • Puede parecer algo muy complicado pero de forma más asequible podemos decir que una paradoja es llevarnos la contraria a nosotros mismos cuando contamos algo, es decir, nosotros crearíamos dicha paradoja.
  • Paradoja de la Generosidad: “Cuanto más damos, más recibimos”. 
  • Paradoja del Conocimiento: “El hombre busca respuestas y encuentra preguntas”. 
  • Paradoja del Humor: “La risa es una cosa demasiado seria” (Groucho Marx). 
  • Paradoja del Silencio: “El silencio es el grito más fuerte” (Shopenhauer). 
  • Paradoja del Expertise: “No hay nada peor que un experto para evitar el progreso en un campo”.
  • Paradoja del Cariño: “Quien te quiere te hará sufrir”.
  • Paradoja del Disfrute: “Sufrimos demasiado por  lo poco que nos falta y gozamos poco de lo mucho que tenemos” (Shakespeare).

Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones: La causa por el efecto; El efecto por la causa; El continente por el contenido; El contenido por el continente; Sí­mbolo por simbolizado; Lugar por lo que en él se produce; Lo abstracto por lo concreto; El instrumento por el usuario; El autor por la obra; El lugar de procedencia de un objeto, por éste.

  • 11. METONIMIA:
  • Diseño para la Asociación Portuguesa de Apoyo a las Víctimas, ONG encargada de proveer información y protección a víctimas de delitos.
  • Lo que inicialmente parece un sensual anuncio de moda, se convierte, gracias a un hematoma, en un comunicado de corte social. Este tipo de insights se suelen encontrar con mayor eficiencia en el marketing social que en el tradicional; tal vez porque muchos de los trabajos para este tipo de instituciones se hacen probono y los creativos suelen dar rienda suelta a su talento.
  • Metonimia: es un fenómeno de cambio semántico por el cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica existente entre ambas. En este caso las hojas representan a dos personas que están juntas.
  • Palmers es el grupo textil más grande de Austria y el lí­der en lencerí­a para dama y ropa interior de caballero. Sus diseños se comercializan en Austria, Alemania y otras ciudades de Europa Central y del Este.
  • Este anuncio es la imagen que actualmente están manejando para su campaña Crazy for Passion, Otoño-Invierno 2006. Se dice que es un revival de las diez bailarinas del cabaret parisino Crazy Horse. La inevitablemente vistosa campaña pretende mostrar las diferentes medias, pantimedias, ligueros y accesorios de la temporada. Imposible dejar pasar desapercibida esta publicidad… las mujeres por los extraordinarios productos; los hombres por razones obvias.
  • Ahora imagí­nemos el anuncio en tamaño espectacular. El resultado es esta gigantografí­a en las calles de Berlí­n; ¡sólo vean el tamaño! Sensualidad a lo grand
  • FICHA MARAM
  • Para ambos anuncios: RETÓRICA: Metonimia, efecto-causa. (¿Qué es esto?) DISEÑO: Fotorrealismo y Ilustración digital.
  • MARKETING: Publicidad (Outdoor).
  • Advertising Agency: DM9JaymeSyfu, Manila, The Philippines Chief Creative Officer: Merlee Jayme Art Director: Herbert Hernandez Creative: Allan Montayre Copywriter: Louie Sotto Photography: Paolo Gripo of DMV Account Services: Caloy Sambrano, Fin Neric
  • Si hoy en día tuviéramos que utilizar un icono para la acción de hablar, ¿cuál usaríais?. Pues los publicistas también. Publicidad para la empresa de telecomunicaciones Red Mobile. Clic en las imágenes para verlas a mayor tamaño en su fuente original.
  • EUFEMISMO
  • Frecuentemente con el paso del tiempo, las propias frases indirectas pasan a ser consideradas incorrectas por lo que son sustituidas por nuevos eufónicos eufemismos (borracho, bebedor, alcohólico, dipsómano).
  • Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original, es decir, dulcificación.

14. ANÁFORAS:

  • Las anáforas son un tipo de figura literaria que consisten en la repetición de la misma palabra o del mismo grupo de palabras al comienzo de dos o más de dos oraciones, generalmente consecutivas.
  • Tómame ahora que aún es temprano y que llevo dalias nuevas en la mano. Tómame ahora que aún es sombría esta taciturna cabellera mía… Poemas de Juana de Ibarbourou
  • Las figuras retóricas y los recursos expresivos no sólo aparecen en la literatura. El lenguaje publicitario ha hecho uso de ellos en numerosas ocasiones para construir los conocidos eslóganes publicitarios.
  • Aquí tienes algunos ejemplos: Aliteración (o repetición de sonidos o letras)
  • “Mami, mi Milka”.


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