Ambiente Del Nacimiento Del Cartel Publicitario



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Austriaco


Alemán escuela de Berlín/Escuela de Munich
Para designar al Art Nouveau en Francia se usa el “Style Moderne”

En Belgik se le llamará Art Noveau.

En Italia “Stile Liberty /Floreale”.

En España “Modernismo”

En Usa, Gran Bretaña Art Nouveau”

En Austria “secesión” Gril alem”Stilo joven/jugen ostil”


Cartel Frances (Art Nouveau): Se impone de forma más rápida también entra en crisis rápidamente. El periodo de más éxito es desde 1890 hasta 1900. Entro en crisis porque desapareció el gran impulsor de este arte (Juls Chéret que se dedico a la pintura desde principios del siglo XX) y también desaparecen maestros que no tuvieron seguidores (Toulouse-Lautrek falleció, Muchá se fue a USA, Capiella se fue a Italia, etc) luego aparecieron otros movimientos que serán más constantes en el tiempo pero de menor fuerza.

Se pueden distinguir en 2 grandes grupos:




  1. Los preocupados por la forma: solo les preocupa la imagen en sí que ha de ser bella (FORMALISTAS ) Estos se subdividieron en:




  • Medievalistas: siguen las formas de la Edad media El gran maestro es Grasset, discípulo suyo fue Berthon.

  • Bizantinos: estilo El más importante es Muchá y el segundo Orazi




  1. Los preocupados por el fondo (NARRATIVISTAS) , quieren contar algo Se subdividen en:

  • Nabis influencia de grabados japoneses El más importante es Toulouse Lautrec y sus discípulos Villón. Otro grande es Bonnar y Denis.

  • Montmartinos: tienen una estica común influencia del ambiente bohemio del barrio de Montmart (no es porque vivieran allí) Se iniciaron en el cartel de espectáculo. El gran maestro es Steinlen y su discípulo directo Metivet y luego Grun



FORMALISTAS MEDIEVALISTAS





  • Grasset, Eugène ( Lausana 1845 - Sceaux 1917 )

Pintor, cartelista, arquitecto y decorador nacionalizado francés en 1891. Hijo de un ebanista suizo. Como pintor recibió una gran influencia prerrafaelista. Como ilustrador y cartelista tiene abundante obra con ciertas tendencias a la temática medieval. Como decorador diseña cerámica, muebles, vidrieras, textiles, etc. Entre los mas destacados, interiores para el cabaret "Le Chat Noir" o las vidrieras de la Catedral de Orleans. Publica libros como "La planta y sus aplicaciones ornamentales" (1899) o "Método de composición ornamental" (1905). Allí establece algunos principios del Art Nouveau.


Se traslada a París con 16 años y 2 años después entra en un taller litográfico. Hijo de un ebanista Es muy polivalente, diseña muebles tapices mosaicos papel pintado... es un maestro en las artes aplicadas y también estudioso. Trabaja solo la ornamentación vegetal aplicada a la pintura y al cartel publicitario) y tienen un libre método de composición ornamental. 1905


  1. Les Fêtes de Paris (1885): Gala imposición de la línea contornos y líneas muy firmes y profundos Imagen muy elegante con la que el texto esta en armonía Influencia por los elementos medievales Imagen dinámica en movimiento Influencia de grabados japoneses en cuanto al uso de los colores que son lisos ( imagen aplastada) sombras.

  2. Librairie Romantique(1887): anuncio de una librería de temática romántica. Fuerte influencia medieval (Al fondo sale Notre – Dame) Composición en un recuadro inferior pone el texto y arriba lo que se anuncia. Composición un tanto atrevida porque el personaje esta de espaldas (no es normal) precisión de detalles. Cartel recargado. La calavera de abajo simboliza Hamlet (es una librería romántica)

  3. Jeanne D'Arc. Sarah Bernhardt (1893): Anuncia la obra de Juana de Arco representada por una gran actriz de la época Sara Bernart Enorme influencia medivalista. Trazo muy ancho de la línea Tipografía más gótica que en los carteles anteriores, hasta hacerse inteligible,. Desde el punto de vista de la publicidad no son eficaces porque la lectura es compleja y requiere tiempo Para los fondos usa sobre todo naranjas, rojos, amarillos y negros para resaltar la imagen. En la creación de este cartel hizo un gran trabajo de documentación para el vestuario y el standarte, etc, Fue un gran investigador.

  4. Encre L. Marquet(1892): anuncio de una tinta Campos Es uno de loas más exitosos de la época Se empiezan a usar slogans (sencillos, poco originales) “La mejor de todas las tintas”. Es una imagen muy espiritual estilizada alejada de la figura de la calle. El arpa es un instrumento romántico, para resaltar el amarillo espolvorea el arpa de polvo de oro al final de la obra. Los motivos del vestido también contribuyen a esa espiritualidad. El movimiento se crea solo en el pelo (poco común también) ya que en la parte inferior reina la quietud. Cartel poco Espontáneo.

  5. Salon des Cent (1894): Anuncia el Salón de los 100 Salón anual de Paris exposición que tenía prestigio (pintura, cartel publicitario, muebles, escultura, diseño de joyas, etc.) Ornamentación vegetal al estilo del momento (alargada) movimiento de las líneas.

  6. A new life of Napoleon The Century Magazine (1894): rompe un poco con la estética del cartel formalista y se acerca al cartel Americano. Recuerda al típico cowboy. Anuncio de una novela de la vida de napoleón imagen muy bella Fondo, amarillo y rojo. Contornos y gran fuerza. Típica tipografía.




  • Berthon, Paul (Villefranche 1872 - París 1909 )

Pintor, litógrafo y cartelista francés. Alumno de Grasset y de Merson. Autor de carteles y de diseños decorativos. Es el discípulo más distinguido de la escuela Guerin, escuela de prestigio de pintura de Paris En la que Grassetdio clases.

Obras:


  1. Salon des Cent (1895): Copia de la de Grasset, contornos fuertes. Ornamentación vegetal y alargada lirios Posición antinatural.

  2. L'Ermitage (1897): Anuncio de una revista ilustrada que defendía los principios románticos, era muy espiritualista. Contornos fuertes. Recuerda otro cartel de Grasset el de la tinta., Figura muy bella, delicada respirando esa espiritualidad. Ornamentación vegetal simbólica (lirios simbolizan belleza e inocencia)

  3. Leçons de Violon (1898): Los anteriores son muy parecidos a Grasset pero en este cartel ya va adquiriendo su propia personalidad. Es más suave que los anteriores, la técnica de los fondos es la misma, pero este usa colores más suaves (sobre todos gama de marrones) que Grasset. Formato horizontal, poco usual en la época. Anuncia una escuela de música. Cartel recargado.



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