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VENTAJAS DE LA OBJETIVIDAD

  • La objetividad es crucial. Las audiencia mediáticas parecen comprender bastante bien el principio de actuación objetiva y su práctica contribuye a incrementar la credibilidad de la información y opiniones presentadas por los medios de comunicación.

REQUISITOS DE CALIDAD INFORMATIVA

  • Los media deberían de ofrecer un suministro inclusivo de noticias pertinentes e información contextual sobre acontecimientos en la sociedad y el mundo que se mueve a su alrededor.
  • La información debería ser objetiva en el sentido de exacta, honesta suficientemente completa, de acuerdo con la realidad, fiable y que distinga los hechos y opiniones.
  • La información se debería ofrecer de manera equilibrada y equitativa (imparcial) e informad de los puntos de vista alternativos, sin sensacionalista ni tendenciosidad.

ORDEN CULTURAL

  • Nos referimos a cualquier conjunto de símbolos organizados mediante el lenguaje u otro tipo de pauta significativa. La teoría normativa se ha preocupado tradicionalmente o bien de cuestiones de calidad cultural ( de los contenidos mediáticos) o bien su autenticidad en relación con la experiencia de la vida real.

NORMAS DE CALIDAD CULTURAL

  • Los contenidos mediáticos deberían reflejar y expresar el lenguaje de la cultura contemporánea.
  • Hay que conceder algún nivel de prioridad al papel educativo de los media y a la expresión y continuidad de lo mejor del legado cultural de un país.
  • Los medios de comunicación deberían fomentar la creatividad y la originalidad culturales y la producción de obras de gran calidad.

INGRESOS DE CONSUMIDORES E INGRESOS PUBLICITARIOS: IMPLICACIONES

  • Principales fuentes de ingresos de los medios:
    • ventas directas a los consumidores y a los anunciantes.
  • Media:
    • poco adecuados para la publicidad
    • operar en ambos mercados
    • exclusivamente publicitarios
  • Los media con publicidad se evalúan en función del número y tipo de consumidores alcanzados por determinados mensajes.
  • Los resultados comerciales de los contenidos mediáticos costeados por los consumidores se evalúan en función de los ingresos generados por las ventas y las suscripciones a los servicios.
  • COMPETENCIA POR LOS INGRESOS
    • La competencia por una única fuente de ingresos genera uniformidad imitativa.
    • Los grandes mercados indiferenciados “maximizan el poder de los que ya son poderosos”.
  • ESTRUCTURA DE COSTES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
    • Los medios tienen la particularidad de presentar un desequilibrio potencial entre los costes de producción fijos y variables.
  • PROPIEDAD Y CONTROL
    • Segunda ley del periodismo de Altschull: “los contenidos mediáticos siempre reflejan los intereses de quienes los financian”.
  • LOS EFECTOS DE LA PROPIEDAD
    • La teoría liberal se basa en el supuesto de que la propiedad se puede separar efectivamente del control de las decisiones editoriales, ya que los propietarios tomarán las decisiones financieras mientras que los editores toman decisiones libremente acerca de los contenidos.

COMPETENCIA Y CONCENTRACIÓN

  • La libre competencia debería de conducir a la variedad y a cambios en las estructuras mediáticas, a pesar de que los críticos señalan un efecto opuesto: que conduce a una situación de monopolio o, por los menos, de oligopolio.
  • La economía de los medios de comunicación presenta tres aspectos principales:
  • Concentración vertical: cuando la propiedad abarca distintas fases de la producción y distribución o se extiende geográficamente.
  • Concentración horizontal: se refiere a fusiones dentro de un mismo mercado, o cuando se fusionan empresas de distintos sectores.
    • Según el nivel en que se produce:
  • Editor/empresa (propiedad): atañe a los acrecentados poderes de los propietarios.
  • Producción: la dependencia de decisiones en cuanto a contenidos.
  • Audiencia: concentración de la cuota de mercado.

NIVELES DE CONCENTRACIÓN

  • Nivel de concentración mediática: las empresas más grandes controlan la producción, el empleo, la distribución y las audiencias.
  • Concentración:
    • Competencia perfecta
    • Intermedios (varios niveles)
    • Monopolio total
  • Monopolio natural:
  • Aquel en que la presencia de un único proveedor favorece al consumidor, generalmente por motivos de costes y eficiencia.

TRANSNACIONALIZACIÓN

  • Nuevo fenómeno de concentración mediática, a la vez internacional y multimediático.
  • Otro fenómeno es la absorción de empresas de producción mediática (software) por empresas de electrónica (hardware).
  • Los mayores beneficios provienen de la distribución y no de la producción.

CARACTERÍSTICAS DE LA ECONOMÍA MEDIÁTICA

  • Los media son de carácter híbrido o mixto.
  • Los media tienen elevados costes fijos.
  • Los negocios mediáticos implican creatividad e incertidumbre.
  • Los productos pueden ser reutilizados.
  • Los media tienden naturalmente a la concentración.
  • Es difícil entrar en los negocios mediáticos.
  • Faceta de interés público: los media no son un negocio como cualquier otro.

DINÁMICA DE LAS ESTRUCTURAS MEDIÁTICAS

  • Arreglos provisionales que actúan continuamente en toda sociedad o mercado.
  • Las principales fuerzas verdaderas son:
    • fuerza de mercado (oferta y demanda)
    • el predominio de ciertas tecnologías en un período dado
    • los cambios económicos y sociales en la sociedad y los diversos objetivos políticos y estratégicos que a menudo configuran el entorno de trabajo de los medios de comunicación
  • Los medios de comunicación pueden ser especialmente sensibles a cambios en las tendencias sociales y culturales.
  • Nueva tecnología:
    • adaptarse a nuevas condiciones de mercado.
  • Salvaggio plantea diversos tipos de sociedad en función de los objetivos de sus políticas mediáticas y del potencial para su implantación:
    • competitiva, de mercado libre; de servicios públicos; comunista; y tercermundista.
  • Mismos factores generales que rigen las políticas mediáticas de los cuatro tipos de sociedades.
  • Cada una: directrices propias, más o menos constantes.
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