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MERCANTILIZACIÓN

  • Critica de la mercantilización de los medios de comunicación:
  • Escasa calidad cultural
  • Explotación de los consumidores mas débiles
  • Relaciones alienantes
  • Relaciones calculadoras y utilitaristas
  • Propaganda del consumismo
  • “Bienificacion” de la cultura y de las relaciones con la audiencia.

LA VISIÓN DE MCLUHAN DEL CAMBIO SOCIAL

  • No se puede establecer ningún efecto tecnología-cultura porque las mismas tecnologías son artefactos culturales y no hay forma de romper el círculo.

LÓGICA MEDIÁTICA Y TENDENCIOSIDAD DE LA COMUNICACIÓN

  • Cinco tipos de tendenciosidad mediática:

GLOBALIZACIÓN DE LA CULTURA TENDENCIAS ESTRUCTURALES HACIA LA TRANSNACIONALIZACIÓN

  • El proceso de transnacionalización cultural que supuestamente está ocurriendo tiene diversos significados, se refiere tanto a la diseminación de ciertos tipos amplios de contenidos culturales mediáticos como a determinados efectos potenciales sobre una cultura receptora.

CONCEPTOS DE IDENTIDAD CULTURAL

  • La identidad colectiva perdura en el tiempo y resiste a los cambios aunque su supervivencia también requiere que sea exprese, refuerce y transmita conscientemente.

INVASIÓN CULTURAL: RESISTENCIA Y SUBVERSIÓN

  • La invasión cultural de las culturas del tercer mundo es diferente porque la acompañan otros cambios materiales y se da en situaciones de mayor dependencia y de menor libertad de elección.

¿HACIA UNA CULTURA MEDIÁTICA GLOBAL?

  • La globalización mediática tiene una consecuencia cultural fácil de pasar por alto por ser demasiado obvia: la aparición de una verdadera cultura mediática global.
  • En consecuencia, las culturas se vuelven menos distintivas y cohesivas, pero también menos exclusivas.

CONCLUSIÓN: TIEMPO, ESPACIO Y MEDIA

  • Los distintos tipos de medios de comunicación pueden causar impacto de muy diversas maneras sobre el debilitamiento, permanencia o florecimiento de la identidad y de la experiencia culturales.
  • Los medios de comunicación locales, étnicos o más personales respaldan las identidades y autonomías culturales duraderas, mientras que los medios más internacionales tendrán más impacto sobre los fenómenos culturales más superficiales como la moda, estilos o gustos.
  • Ha dejado de haber una única tecnología mediática dominante, de modo que los distintos media pueden compensar o reforzar mutuamente sus influencias culturales.

TEORÍAS NORMATIVAS DE LA ACTUACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

  • La teoría normativa se basa en aquellos lineamientos que los media deberían de seguir.
  • Estados Unidos: necesidad de regulación de la actuación de los periódicos y de ciertas normas sobre las cuales se pudiste construir la profesión de reportero.
  • Preocupación principal:
    • noción de que los medios creaban percepciones y formaban auditorios informados, a la vez que los moldeaban.
  • Cosmovisiones mas representativas respecto al manejo y control de los media.
    • Teoría de Prensa responsable
    • Teoría Autoritaria
    • Teoría Soviética
    • Teoría Libertaria

IGUALDAD MEDIÁTICA

  • Requiere que no se conceda ningún favor especial a quienes tienen el poder y que se permita el acceso a los media a los aspirantes políticos y, en general, a las opiniones, puntos de vista y declaraciones divergentes u opuestos.
  • Respalda políticas de provisión universal para la radio, la televisión y las telecomunicaciones y de reparto de los costes de los servicios básicos.
  • Requiere que no haya discriminación o parcialidad en la cantidad ni tipo de acceso disponible para emisores o receptores.

DIVERSIDAD MEDIÁTICA

  • Es una ventaja de libertad y está relacionado con el concepto de acceso.
  • Es el punto de apoyo de los procesos normas de cambio progresivo en la sociedad (el reemplazo periódico de la elite dirigente, la circulación de poderes y cargos)
  • En general un sistema mediático resulta más igualitario cuanta más diversidad de provisión.

VENTAJAS DE LA DIVERSIDAD MEDIÁTICA

  • La preparación del camino para los cambios sociales y culturales, sobre todo cuando consiste en dar acceso a nuevas voces marginales y carentes de poder
  • Dar oportunidades a las minorías para mantener su existencia por separado en el seno de una sociedad mayor.
  • Limitar los conflictos sociales incrementando las probabilidades de comprensión entre los grupos e intereses potenciales opuestos.
  • Contribuir en general a la riqueza variedad de la vida social y cultural.

CALIDAD INFORMATIVA

  • Libertad y diversidad ponen necesariamente más comunicación informática pública. Los requisitos informativos tienen un doble origen; El deseo de una sociedad bien informada y disponer de un cuerpo de ciudadanos capaces de participar en la elección de lideres y en la toma de decisiones de la política interior.

CONCEPTO DE OBJETIVIDAD

  • El concepto más esencial en cuanto a la calidad de la información debe de ser la objetividad. Ésta constituye una forma concreta de prácticas mediáticas y una actitud determinada hacia las tareas de reunión tratamiento y difusión de la información. La adopción de una postura de objetividad y neutralidad hacia el objetivo de la información.
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