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UNA VISIÓN DE LA BUENA SOCIEDAD

  • Paradigma dominante:
    • combina una visión de la media poderosa en una sociedad masificada con las prácticas habituales de investigación de las ciencias sociales emergentes.
  • Este modelo supone un funcionamiento normal: democrático, liberal pluralista y ordenado.

EL POSMODERNISMO

  • Describe
    • El ethos o espíritu dominante de nuestros tiempos.
    • Algunas tendencias estéticas y culturales.
    • Varias nociones políticas y morales influyentes.
  • Supone una retirada de la ideología política, un abandono de la utopía y cierta pérdida de fe en las divinidades de la razón y de la ciencia.

TEORÍA DE LOS MEDIA Y TEORÍA DE LA SOCIEDAD

  • Tipología de las relaciones entre sociedad y cultura.
  • Si se considera a los medios de comunicación de masas:
    • como un aspecto de la cultura se presenta la opción de materialismo.
    • en función de sus contenidos (idealismo).
  • Los medios de comunicación de masas:
    • interdependencia
    • autonomía
    • pueden servir tanto para reprimir como para liberar, unir o fragmentar a la sociedad, y favorecer o entorpecer el cambio.

LA COMUNICACIÓN DE MASAS COMO PROCESO A ESCALA DE TODA LA SOCIEDAD: MEDIACIÓN DE LAS RELACIONES SOCIALES

  • Los media:
    • producen y distribuyen conocimiento.
    • construyen en gran medida una realidad y una normalidad sociales para una vida pública y social común.
    • son una fuente esencial de estándares, modelos y normas.
    • funcionan como mediadores, son el contacto entre nosotros y la “realidad”.
    • muestran esta “realidad” modificada y alterada.

CUESTIONES TEÓRICAS CLAVE

  • Poder potencial de los medios de comunicación de masas:
    • llamar y dirigir la atención del público.
    • persuadir en asuntos de opinión y creencias.
    • influir en el comportamiento.
    • estructurar las definiciones de la realidad.
    • conferir prestigio y legitimidad.
    • informar rápida y extensivamente.

INTEGRACIÓN E IDENTIDAD SOCIALES

  • Los medios de comunicación son capaces tanto de sostener como de subvertir la cohesión social. No se puede afirmar la subversión social o la cohesión social debido a las sociedades tan complejas y cambiantes.

COMUNICACIÓN DE MASAS Y CAMBIO SOCIAL

  • Los medios de comunicación de masas pueden tener consecuencias sociales, sin embargo, es poco probable que los media sean la única influencia en la conducción de una sociedad.

TEORÍA DE LA SOCIEDAD DE MASAS

  • Hay una interdependencia entre las instituciones que ejercen el poder y la integración de los media a las fuentes de poder y de autoridad sociales.
  • Esta teoría postula que los media están monopolísticamente controlados o dirigidos y suponen una manera de organizar a la gente en masas.

FUNCIONES SOCIALES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

  • Información
  • Correlación
  • Continuidad
  • Entretenimiento
  • Motivación

TEORÍA FUNCIONALISTA.

  • Factores por los que los medios son esenciales para la sociedad:
    • Integración
    • Cooperación
    • Orden, control y estabilidad
    • Adaptación a los cambios
    • Movilización
    • Gestión de la tensión
    • Continuidad de la cultura y los valores

TEORÍA POLÍTICO-ECONÓMICA CRÍTICA.

  • Tienen intereses relacionados con la necesidad de obtener beneficios, rentabilidad.
  • Disminución de fuentes mediáticas independientes. Marginación de voces alternativas.
  • Concentración en los grandes mercados.
  • Integración mediática mundial.
  • Contenidos y audiencias son convertidos en mercancías.

TEORÍA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DESARROLLO.

  • Diseminando conocimientos técnicos
  • Favoreciendo los cambios
  • Fomentan la democracia
  • Promueven la demanda de bienes de consumo
  • Contribuyen a la alfabetización, educación, sanidad, control de natalidad, etc.
  • Innovaciones técnicas y sociales esenciales para la modernización

DETERMINISMO DE LAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓN

  • Atribuye los rasgos característicos de la sociedad a los modos de comunicación dominantes que favorecían a una determinada forma social.
  • La tecnología de comunicación es esencial para la sociedad.
  • Cada tecnología favorece determinadas formas, contenidos y usos de la comunicación.

TECNOLOGÍA DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

  • El predominio del trabajo de información
  • Los flujos de información de gran volumen
  • La interactividad de las relaciones
  • La integración y convergencia de actividades
  • Inclinaciones hacia la globalización
  • Cultura postmoderna

TEORÍA CULTURAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

DESARROLLOS TARDÍOS DE LA TEORÍA CULTURAL CRÍTICA: LA ESCUELA DE BIRMINGHAM

  • Se le dio importancia a cómo leía la audiencia y es donde se propuso un modelo de codificación-descodificación del discurso mediático dependiendo de una situación social y un marco de interpretación diferentes.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS Y LOS SEXOS

  • Estudios de las audiencias han demostrado que existen diferencias relativamente marcadas entre los sexos en la manera de utilizar los medios de comunicación.
  • Distintos tipos de contenidos mediáticos, así como su producción y su uso se asocian también con expresiones de identidad común basadas en el sexo y con distintos placeres y significados adquiridos.
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